門窗(chuāng)行業規模擴張，門窗(chuāng)市占率仍有望提升門窗(chuāng)行業市場(chǎng)規模保持增長(cháng)。2013年，門窗(chuāng)行業市場(chǎng)規模達到4589億元;受益于下(xià)遊房(fáng)産和(hé)建築産業的(de)市場(chǎng)向好發展，2017年門窗(chuāng)行業市場(chǎng)規模達到6605億元，4年平均複合增長(cháng)率達10%。 

2017年，門窗(chuāng)愈加受到大(dà)衆消費者喜愛(ài)，國内門窗(chuāng)市場(chǎng)占有率姐接近30%，還(hái)有很大(dà)發展空間。随著(zhe)各門窗(chuāng)品牌的(de)營銷火熱(rè)，國内門窗(chuāng)市場(chǎng)滲透率有望上升。



多(duō)分(fēn)銷渠道應對(duì)行業洗牌 面臨洗牌是門窗(chuāng)行業的(de)重大(dà)問題之一。前瞻産業研究院指出，在一線市場(chǎng)趨近飽和(hé)，供大(dà)于求的(de)現狀下(xià)，分(fēn)銷渠道是門窗(chuāng)行業免遭淘汰的(de)前提。 ——單渠道和(hé)多(duō)渠道。當企業全部門窗(chuāng)産品都由自己直接所設的(de)門市部銷售，或全部交給經銷商，稱之爲單渠道。

多(duō)渠道則是在本地區(qū)采用(yòng)直接渠道，在外地則采用(yòng)間接渠道;或在有些地區(qū)經銷，在另一些地區(qū)多(duō)家分(fēn)銷;或對(duì)消費品市場(chǎng)用(yòng)長(cháng)渠道，對(duì)生産資料市場(chǎng)則采用(yòng)短渠道等。對(duì)于門窗(chuāng)行業來(lái)說，多(duō)渠道營銷是就目前狀況爲有效擴充市場(chǎng)的(de)手段。

——直接分(fēn)銷渠道。直接分(fēn)銷渠道是指生産者将産品直接供應給消費者或用(yòng)戶，沒有中間商介入。直接分(fēn)銷渠道的(de)形式是：門窗(chuāng)企業——消費者。直接渠道是門窗(chuāng)分(fēn)銷的(de)主要類型。

門窗(chuāng)企業在各大(dà)賣場(chǎng)設門店(diàn)是爲常見的(de)營銷方式，但是現在就市場(chǎng)而言，賣場(chǎng)已經不構成市場(chǎng)競争優勢。

——寬渠道與窄渠道。渠道寬窄取決于渠道的(de)每個(gè)環節中使用(yòng)同類型中間商數目的(de)多(duō)少。

企業使用(yòng)的(de)同類中間商多(duō)，産品在市場(chǎng)上的(de)分(fēn)銷面廣，稱爲寬渠道。如整個(gè)門窗(chuāng)行業來(lái)說由多(duō)家批發商經銷，又轉賣給更多(duō)的(de)零售商，能大(dà)量接觸消費者，大(dà)批量地銷售産品。

企業使用(yòng)的(de)同類中間商少，分(fēn)銷渠道窄，稱爲窄渠道，它一般适用(yòng)于專業性強的(de)産品，或貴重耐用(yòng)的(de)消費品，由一家中間商統包，幾家經銷。它使生産企業容易控制分(fēn)銷，但市場(chǎng)分(fēn)銷面受到限制。 

——間接分(fēn)銷渠道。間接分(fēn)銷渠道是指生産者利用(yòng)中間商将商品供應給消費者或用(yòng)戶，中間商介入交換活動。

門窗(chuāng)間接分(fēn)銷渠道的(de)典型形式是：門窗(chuāng)廠商——經銷商——零售商——個(gè)人(rén)消費者(少數爲團體用(yòng)戶)。現階段，我國總體門窗(chuāng)市場(chǎng)的(de)需求還(hái)是有一定空間的(de)，市場(chǎng)潛力還(hái)可(kě)以繼續挖掘，與此同時(shí)，對(duì)于門窗(chuāng)産品的(de)銷售，市場(chǎng)調節的(de)比重已顯著增加。 門窗(chuāng)市場(chǎng)未來(lái)看好 如上文所述，門窗(chuāng)已經建立了(le)市場(chǎng)基礎，未來(lái)，這(zhè)一市場(chǎng)會有更大(dà)的(de)發展。 

——線上門窗(chuāng)市場(chǎng)規模形成。随著(zhe)電子商務與互聯網技術的(de)發展，門窗(chuāng)的(de)電商時(shí)代即将開始，因此各大(dà)門窗(chuāng)供應商會不斷發展線上業務。從電商的(de)特性來(lái)說，信息公開、便利會吸引更多(duō)的(de)消費者;空間展示、客戶流量會給門窗(chuāng)廠家帶來(lái)更多(duō)商機。 中産階級崛起，門窗(chuāng)受青睐。近年來(lái)，我國經濟迅速發展，中産階級日益壯大(dà)，并成爲中産品的(de)主要消費群體。據預測，到2022年，76%的(de)中國城(chéng)市家庭将達到中産階級的(de)收入水(shuǐ)平，而這(zhè)一比例在2000年僅爲4%，中産階級年均複合增速在14%以上。中産階級崛起，消費定會增加，住宅、豪宅的(de)也(yě)将上升，更多(duō)消費者把目光(guāng)投向門窗(chuāng)市場(chǎng)。 

——個(gè)性化(huà)需求與定制成爲增長(cháng)點。在消費升級的(de)背景下(xià)，一線門窗(chuāng)品牌新增門店(diàn)、提升客單價的(de)能力将抵抗房(fáng)地産下(xià)行風險。我國城(chéng)鎮化(huà)率不斷提高(gāo)，國民人(rén)均收入增長(cháng)，個(gè)性化(huà)需求增加，将帶動門窗(chuāng)市場(chǎng)發展，成爲行業的(de)新增長(cháng)點。同時(shí)，全屋定制也(yě)将帶動客單價提升，維持行業增長(cháng)。